AdWords üzerinden oluşturabileceğiniz çeşitli video reklam biçimleri bulunmaktadır. Bu biçimlerin her biri, potansiyel müşterilerinizi etkileyebilmek için video reklamların sesli, görüntülü ve hareketli olma avantajını kullanmaktadır. 

Başarılı video reklam oluşturmanın en önemli adımları hedef kitlenizi iyi tanımak ve video içeriğini etkili bir şekilde oluşturmaktır. AdWords, reklamını yapmak istediğiniz videoyu, ulaşmak istediğiniz kitlelere yayınlayabilmeniz için birçok hedefleme seçeneğine sahiptir. Aşağıda, başarılı video kampanyaları oluşturabilmek için neler yapabileceğiniz konusunda bazı ipuçlarını bulabilirsiniz:

1- Etkili bir video oluşturun
  • Videonuzun kısa ve ilgi çekici olmasını sağlayın. İzleyiciler videonuzu sonuna kadar seyretmeyebileceğinden, en önemli mesajlarınızı videonun başlarında iletin. Oynatma oranları, 45 saniyeden sonra belirgin derecede düşmektedir.
  • İşletmenizin neler sunduğunu açık bir biçimde ifade edin.
  • Reklamınızda net bir harekete geçirici mesaj olmasını sağlayın ve markanızla uyumlu renkler, yazı tipleri seçin.
  • Müşterilerin videoyu izledikten sonra atması gereken adımları net bir şekilde belirtin. Bu, satın alma veya web sitenizi ya da mağazanızı ziyaret etme olabilir.

2- Amaçlarınıza en iyi hizmet edecek olan video reklam biçimini kullanın
  • Google AdWords Video (Yalnızca TrueView biçimleri)
    • Görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifi modeli ile, reklamınız her gösterildiğinde ödeme yapmak yerine, yalnızca görüntüleyenler videonuzu izlemeyi tercih ettiklerinde ödeme yaparsınız.
    • Raporlama seçenekleri, AdWords'ün diğer kampanya yönetim araçlarında bulunmayan, video reklamlara özel ek ayrıntılar içerir.
    • Yalnızca TrueView video biçimleri kullanılabilir.
    • Video reklamlar YouTube'da barındırılmalıdır. 
    • Hem YouTube; hem de Görüntülü Reklam Ağı’nda gösterilebilir.
  • Reklam galerisi (Birden çok reklam biçimi)
    • Tıklama başına maliyet (TBM) ve bin gösterim başına maliyet (BGBM) teklif modellerini kullanabilirsiniz. Ayrıca görüntüleme başına maliyet (GBM) modeli de tanıtılan video şablonunda kullanılabilmektedir.
    • Yayın içi, tıkla oynat, genişletilebilir video, görüntülü trueview ve tanıtılan video şablon biçimleri kullanılabilir.
    • Video reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı’ndaki belirli sitelerde yayınlamayı seçebilir veya reklamlarınızla, ürününüz veya hizmetinizle ilgili sayfaları hedeflemek için anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
3- Kampanya kurulum ve hedeflemelerinizi doğru şekilde yapın

En çok kullanılan birkaç video reklam türüne dair ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz:
  • Yayın içi video reklamlar (Reklam galerisi ve Google AdWords Video)
    • Google AdWords Video kullanıyorsanız, YouTube hesabınızı AdWords hesabınıza bağlayın.
    • Trafiği reklamlarınızdan, markanızın YouTube kanalına veya ek video içeriğinin yer aldığı bir web sitesine yönlendirin. Müşterileri yalnızca metin içeren bir siteye yönlendirmek yerine video deneyimlerinin devam etmesini sağladığınızda, daha yüksek dönüşüm oranları elde etme olasılığınız artar.
    • Reklamlarınıza harekete geçirici mesaj ekleyin.
    • Reklamlarınızın gösterilme sıklığını belirgin ölçüde sınırlandırabileceğinden, kampanyanız için anahtar kelime hedeflemeyi kullanmaktan kaçının.
  • Tıkla Oynat reklamlar (Reklam galerisi)
    • Açılış resminize net bir harekete geçirici mesaj ekleyerek izleyicileri işlem yapmaya teşvik edin.
    • Dikkat çekici bir açılış resmi kullanın.
    • Açılış resminizin, videonuzun içeriğiyle uyumlu olduğundan emin olun.
İyi bir örnek:



  • YouTube TrueView video reklamları (Google AdWords Video)
    • YouTube hesabınızı AdWords hesabınıza bağlayın.
    • Reklamlarınıza harekete geçirici mesaj ekleyin (Yayın içi TrueView).
    • Videoların hangi kısımlarının kullanıcıların en çok ilgisini çektiğini görmek için YouTube Analytics'i kullanın.
    • Dönüşüm sağlamaya en yakın biçim olduğu için performans odaklı kampanyalarınızda mutlaka Yayın için TrueView biçimini kullanın.
    • İçeriğinizi en iyi şekilde vurgulayan video görüntüsünü seçin (Görüntülü TrueView, Arama Sonuçlarında TrueView).
    • Devamlı yeni izleyiciler edinmek için sıklık sınırı koyun.
    • Daha önce sitenizi ziyaret etmiş veya başka videolarınızı izlemiş olan kişilere tekrar ulaşabilmek için yeniden pazarlama listeleri kullanın.
    • İstenmeyen aramalara veya yerleşimlere filtre uygulamak için negatif anahtar kelimeler/yerleşimler ekleyin.
Gönderen: Recep Çolak, Google AdWords Uzmanı
Yayınlayan: Merve Babayiğit, Google AdWords Uzmanı

Google AdWords hakkındaki en son yeniliklerden ve ipuçlarından haberdar olmak için buraya tıklayarak Inside AdWords Türkçe e-posta grubumuza abone olun!