Yazan: Sridhar Ramaswamy

AdWords'ü yaklaşık 18 yıl önce kullanıma sunduğumuzda basit bir amacımız vardı: İnsanların internette işletmelerle bağlantı kurmasını kolaylaştırmak. Çevre dostu kırtasiye, yorgancılık malzemeleri veya ağaç ev ustaları ...
Yazan: Sridhar Ramaswamy

AdWords'ü yaklaşık 18 yıl önce kullanıma sunduğumuzda basit bir amacımız vardı: İnsanların internette işletmelerle bağlantı kurmasını kolaylaştırmak. Çevre dostu kırtasiye, yorgancılık malzemeleri veya ağaç ev ustaları gibi bir hizmet için yapılan aramalar, bize önemli anlarda yararlı ve alakalı olan değerli reklamlar sunma fırsatı verdi.Bu fikir ilk reklamcılık ürünümüzün başlangıç noktasıydı ve bugün sahip olduğumuz reklamcılık işini yarattı.

O zamandan bu yana çok şey değişti. Mobil platform, şu anda insanların günlük hayatında önemli bir yer tutuyor. Kullanıcılar ürün aramaktan video izlemeye, içeriklere göz atmaya, oyun oynamaya ve diğer işlemlere hızla geçiş yapıyor. Bunun sonucunda pazarlamacılar, tüketicilere çeşitli kanal, cihaz ve biçimler üzerinden ulaşmak için daha fazla fırsata sahip oluyor. Bu fırsat daha önce hiç olmadığı kadar heyecan verici ancak bir o kadar da karmaşık. Yıllar geçtikçe Google reklamları da gelişerek, pazarlamacıların Google Arama'da insanlarla bağlantı kurmalarına yardımcı olmanın ötesine geçip, tüketici yolculuğunun her adımında metin, video, görüntülü reklam vb. aracılığıyla iletişim kurmalarına yardımcı olmaya başladı.

İşte bu yüzden bugün reklamcılık ürünlerimiz için daha basit markalar ve çözümler sunuyoruz: Google Ads, Google Marketing Platform ve Google Ad Manager. Bu yeni markalar, her ölçekte reklamverenin ve yayıncının işletmeleri için doğru çözümü seçmelerine yardımcı olacak, çeşitli cihazlarda ve kanallarda tüketicileredeğerli, güvenilir reklamlar ve doğru deneyimler sunmalarını kolaylaştıracak. Bu değişikliğin bir parçası olarak, reklamverenlerin Google Ads'i kullanmaya başlamalarına ve ekipler arasında daha ileri düzeyde iş birliği ortamını yaratmalarına yardımcı olacak yeni çözümler sağlıyoruz.

Google AdWords, Google Ads'e dönüşüyor


Yeni Google Ads markası, bugün Google.com'da ve diğer mülklerimizde, iş ortağı sitelerimizde ve uygulamalarda sunduğumuz reklamcılık işlevlerinin tamamını temsil ediyor. Marka, Arama Ağı'nda sorularına cevap arayan, YouTube'da video izleyen, Google Haritalar'da yeni yerleri araştıran, Google Play'de yeni uygulamalar keşfeden, internette içeriğe göz atan ve daha birçok şey yapan milyarlarca kullanıcıyla bağlantı kurmanıza yardımcı oluyor.

Google Ads - Logo

Özellikle küçük işletmelerin online reklamcılığa giriş yapmalarını çok daha kolay hale getiren yeni bir Google Ads kampanya türünü kullanıma sunuyoruz. Bu yeni kampanya türü Google Ads'in makine öğrenimi teknolojisini küçük işletmelerin kullanımına sunarak zahmetsizce sonuç elde etmelerine ve yönetime odaklanmalarına yardımcı oluyor. Daha fazla bilgi için Google Small
Business blogunu ziyaret edin.

Google Marketing Live'da yeni kampanya türleri de bulacaksınız. 10 Temmuz'daki canlı yayını izlemek için hemen kaydolun.

Google Marketing Platform ile daha güçlü bir iş birliği


DoubleClick reklamveren ürünlerimizle Google Analytics 360 Suite'i Google Marketing Platform adında tek bir marka altında birleştirerek kurumsal pazarlama ekipleri için iş birliğini daha güçlü hale getiriyoruz.

GMP Logo

Reklamları ve analiz teknolojisini birlikte kullanmanın, müşterileri daha iyi anlamak ve işletmeler için daha iyi sonuçlar elde etmek de dahil olmak üzere somut faydalar sağladığını pazarlamacılardan duymuştuk. Google Marketing Platform, Google Analytics 360 Suite ve DoubleClick Dijital Pazarlama arasındaki mevcut entegrasyonlar üzerinde yenilikler yaparak pazarlamacıların bu hedeflere ulaşmasına yardımcı oluyor.Platform, pazarlamacıların planlama, satın alma, ölçme ve dijital medya ve müşteri deneyimini optimize etme faaliyetlerini tek merkezden gerçekleştirmelerine olanak tanır. Daha fazla bilgi için Google Marketing Platform blogunu ziyaret edin.

Google Marketing Platform kapsamında, Display & Video 360'ı da kullanıma sunuyoruz. Display & Video 360; DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio ve Audience Center'ın özelliklerini bir araya getirerek, reklam ekiplerinin, ajansların ve medya ekiplerinin birlikte çalışarak reklam kampanyalarını baştan sona tek bir yerden yönetmelerine olanak tanır. Google Marketing Live etkinliğindeki açılış konuşmasında yapılacak bir sunum da dahil olmak üzere Display & Video 360 ile ilgili daha fazla bilgiyi gelecek haftalarda paylaşacağız.

Google Ad Manager: Birleştirilmiş bir platform


Yayıncıların içeriklerinden para kazanma şeklinin değiştiğini görüyoruz. Kullanıcıların içeriklere çeşitli cihazlardan eriştiği, reklamverenlerinse programatik erişim talebinin arttığı günümüzde yayıncılar işletmelerini daha basit ve verimli bir şekilde yönetme ihtiyacı duyuyor. Bu nedenle son üç yıldır yaptığımız çalışmaların sonucunda DoubleClick for Publishers ve DoubleClick Ad Exchange'i eksiksiz ve bütünsel hale getirilmiş programatik bir platformda, yeni bir isim altında sunuyoruz: Google Ad Manager.

Google Ad Manager - Logo

Bu yenilikle, ortaklarımız için daha fazla yarar sağlamayı, kullanıcıların video izlediği, oyun oynadığı veya içerikle etkileşim kurduğu her yerde ve reklamverenlerin onlarla çalışmak için seçtiği tüm yöntemler üzerinden onlara daha verimli bir şekilde, daha çok para kazandırmayı
amaçlıyoruz. Daha fazla bilgi için Google Ad Manager blogunu ziyaret edin.

İnsanların güvenebileceği şeffaflık ve kontrol olanakları


Reklamverenlerin ve yayıncıların kullanmayı seçtiği medya ve teknolojilerin müşterileriyle olan ilişkilerini etkilediğini biliyoruz. Her zaman olduğu gibi hedefimiz, insanlara görecekleri reklamlarda şeffaflık ve seçim fırsatı sunmak için tüm ürünlerimizin ve platformlarımızın sektörde en yüksek standartları oluşturmasını sağlamaktır. Örneğin, kısa bir süre önce yeni Reklam Ayarları'nı kullanıma sunduk ve "Neden bu reklam?" özelliğinin kapsamını genişleterek tüm hizmetlerimize ve reklam göstermek için bizimle ortaklık yapan tüm web siteleri ile uygulamalara yaydık.

Yeni Google Ads, Google Marketing Platform ve Google Ad Manager markalarını gelecek aydan itibaren görmeye başlayacaksınız.

Google Marketing Live'da, bu değişikliklerle birlikte işletmenizi büyütmenize yardımcı olmak için tasarlanan diğer yeni Reklam, Analiz ve Platform çözümleri hakkında daha fazla bilgi paylaşacağız. 10 Temmuz'da (09.00 PT/12.00 ET) canlı olarak izlemek için hemen kaydolun.



Yeni yıl başlarken, daha sağlıklı beslenmeden açık havada daha çok zaman geçirmeye kadar birçok konuda plan yaparak geleceğimizi düşünürüz. Bu hafta Consumer Electronics Show'da benzer şekilde teknolojinin geleceğine odaklanıyoruz. Akıllı telefon ve sesle etkinleştirilen hoparlör gibi yenilikler sayesinde artık çok daha güçlü olan tüketiciler favori markalarından daha fazla şey bekliyor. Bu, tüketici deneyimini yeniden tanımlamak ve pazarlamacılardan beklenenleri yeniden şekillendirmek anlamına geliyor.

Artan tüketici beklentilerini karşılamanıza yardımcı olmak için önümüzdeki üç hafta boyunca, içinde bulunduğumuz “destek çağında” makine öğreniminden yararlanarak yeni fırsatlar sunan markalardan elde edilen analizleri ve en iyi uygulamaları paylaşacağız.



Sorunları makine öğrenimiyle çözmek

Temel olarak makine öğrenimi, sorun çözmenin yeni bir yoludur. Belirli sorulara yanıt vermek amacıyla bilgisayarları manuel olarak kodlamak için yüzlerce saat harcamak yerine bilgisayarlara kendi kendilerine öğrenmelerini öğreterek zamandan tasarruf edebiliriz. Bunun için bilgisayara örnekler sunar ve bilgisayar bu örneklerden öğrenmeye, başka bir ifadeyle, kedi ile köpek arasındaki farkı belirlemek gibi kalıpları birbirinden ayırmayı öğrenmeye başlayana kadar buna devam ederiz.

Makine öğreniminin dünyadaki en karmaşık sorunlardan bazılarının çözülmesine nasıl yardımcı olabileceğini göstermek için tıp alanındaki en son ilerlemeleri ele alalım. ABD'de doktorlar erken teşhis sayesinde cilt kanserinde iyileşme oranlarının çarpıcı şekilde arttığını biliyor.1 Bu nedenle, Stanford Üniversitesi'ndeki araştırmacılar kanserli cilt dokularını sağlıklı olanlardan %91 oranında doğrulukla (21 kurul onaylı hekimle aynı düzeyde) tanımlayabilen bir modeli eğitmek için Google'ın makine öğrenimi platformu olan TensorFlow'u kullandı.



Büyümeyi hızlandırabilecek yeni fırsatlar

Pazarlamacı olarak amacınız tabii ki hayat kurtarmak değildir. Ancak biz de kendimize farklı bir soru sorarız: İşimi nasıl daha hızlı büyütebilirim? Google'ın makine öğrenimi teknolojisi bu noktada yardımcı olabilir.

Reklamlarımızın gösterileceği yeri seçmenin ve teklifleri manuel olarak ayarlamanın zaman aldığını ve en son trendleri yakalamak ya da yeni pazarlara girmek gibi stratejik görevler için daha az zaman kaldığını biliyoruz. Google'ın makine öğrenimi, mobil ekranlardaki renk ve ton tercihinden işlem geçmişi, cihaz ve konuma kadar çeşitli konularda her gün milyarlarca tüketici verisini değerlendiriyor. Evrensel Uygulama Kampanyaları ve Akıllı Teklif gibi ürünler sayesinde, müşterilerinize göre özelleştirilmiş milyonlarca reklam yayınlamaya ve her reklam için gerçek zamanlı olarak doğru teklifi ayarlamaya yardımcı olması için bu verileri kullanmak artık mümkün.

Bu AdWords yeniliklerini kullanmıyor olsanız bile makine öğreniminin yararlarını mutlaka görüyorsunuz. Google bir kullanıcının reklamınızı tıklayıp tıklamayacağını tahmin etmek için arama sorguları, geçmiş reklam performansı ve makine öğrenimiyle birleştirilmiş diğer içerik sinyalleri hakkındaki bilgileri kullanır. Bu tahmini tıklama oranı reklamlarınızın seçiminin, sıralamasının ve fiyatının belirlenmesine yardımcı olur, başka bir ifadeyle, makine öğrenimi doğru reklamı doğru müşteriye göstermek için zaten çalışmaktadır.

Önümüzdeki üç hafta boyunca, pazarlama hedeflerinize ulaşmak ve işletmenizi daha hızlı şekilde büyütmek için makine öğrenimini nasıl kullanabileceğinizi araştırmaya devam edeceğiz. Bu seriyle ilgili en son güncellemeler için Inside AdWords blogunu takip edin veya En İyi Uygulamalar bültenimize kaydolun.



Yayınlayan: Matt Lawson, Performans Reklamı Pazarlama Direktörü


1 Stanford News, 2017


Yılbaşı sezonu yaklaşıyor. Tüm dünyada milyonlarca kullanıcı yeni cihazlarının kutularını açmak ve en sevdikleri uygulamaları indirmek için sabırsızlanıyor. Söz konusu uygulamalar olduğunda kullanıcıların pek çok seçeneği var. Bu nedenle ilgilerini çekmeniz ve uygulamanızla etkileşim kurmaları için bir neden sunmanız önemlidir.

İşte bu yüzden Evrensel Uygulama kampanyalarında HTML5 oynatılabilir reklamları sunuyoruz. Bu sayede kullanıcılar doğrudan reklamdan hızlıca çarkı döndürebilir, puan kazanabilir veya ikinci seviyeye geçebilirler.



Playtika oyuna daha fazla kullanıcı katıyor

Evrensel Uygulama kampanyalarındaki oynatılabilir reklamların oyun geliştiricilere ve uygulama pazarlamacılarına nasıl fayda sağladığını görmek için önde gelen bir oyun şirketi olan Playtika'nın House of Fun oyunu için daha fazla kullanıcıya ulaşmak amacıyla bu biçimi nasıl kullandığına bakalım. Kullanıcılar doğrudan reklamdan çarkı döndürebilir ve oyunun keyfini daha indirmeden deneyimleyebilirler. Bu, oyunseverlerin oyunun nasıl işlediğini, kazanmak için ne gerektiğini daha yüklemeden öğrenmelerini sağlar.


Etkileşimli ve ilgi çekici oynatılabilir reklamları sunduktan ve birden fazla reklam biçimini test ettikten sonra Playtika, reklam harcamalarından elde edilen gelirini (ROAS) 1,8 kat artırdı.


Pazarlama Ekibi Lideri Nir Schlaen'e şöyle diyor: “Playtika'nın oyunlarını daha fazla oyuncuya ulaştırmak istedik... Kullanıcılar halihazırda oyunun tadını aldıkları için oynatılabilir reklamların daha fazla etkileşim ve uzun vadeli müşteri değeri sağladığını gördük.”


Evrensel Uygulama kampanyalarında oynatılabilir reklamları kullanmaya başlamanız için üç ipucunu burada bulabilirsiniz.


1.        Kısa ve ilgi çekici tutun: Oynatılabilir içerikleri kısa ve ilgi çekici tutarak kullanıcıların reklamınızı atlamalarını engelleyin. Reklamınızın 30-60 saniye uzunluğunda olmasını öneriyoruz. Uygulamanızın uzunluğunu ayarlayın; sektöre ve reklamın karmaşıklığına göre değişebilir. Reklamdaki oyunun tamamlanması, gerçek oyundan daha kolay olmalıdır.


2.        İlgi çekici ancak doğru içerik sunun: Kullanıcıların reklamınızla nasıl etkileşim kurmalarını istediğinizi tasarımında yansıttığınızdan emin olun. Bu, iyi bir ilk izlenimle başlar. Oyununuzun kullanıcıların ilgisini çeken ve oyuncuların tekrar gelmelerini sağlayan yanlarına odaklanın. Net kullanıcı beklentileri oluşturun. Açık talimatlar ve oyunun oynanma biçimiyle alakalı açıklamalar ekleyin. Örneğin; “ekranı kaydır” ve “zıplamak için telefonunu salla”.


3.        Açık bir harekete geçirici mesajınız olsun: Bu, oyununuzu özetlemek ve kullanıcıları uygulamanızı indirerek tam sürümü oynamaya teşvik etmek için fırsattır. Örneğin; “Oyunu beğendiniz mi? İkinci seviyeye geçmek için şimdi indirin.” Harekete geçirici mesajın oyununuza sorunsuz geçiş sağlayan tıklanabilir bir alanla mümkün olduğunca net olması önemlidir.


Evrensel Uygulama kampanyalarını yenileme çalışmalarımızın parçası olarak oynatılabilir reklamları ekledik. Evrensel Uygulama kampanyalarından en iyi şekilde faydalanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için en iyi yöntemlere göz atın.



Yayınlayan: Sissie Hsiao, Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı, Mobil Reklamcılık


Bu yılbaşı döneminde tüm dünyadaki milyonlarca kullanıcı, alışveriş yapmak, seyahat etmek ve işlerini halletmek için mobil uygulamaları kullanacak. Tüketicilerin seçenekleri her zamankinden fazla olduğundan, pazarlamacılar ve geliştiriciler için kullanıcıların tekrar tekrar gelmesini sağlayacak sorunsuz deneyimler sunmak büyük önem taşıyor. Yılın bu yoğun döneminde, pazarlamacıların kullanıcılarla, işlem gerçekleştirmelerini (örneğin, otel rezervasyonu yaptırmalarını, uçak bileti ayırtmalarını veya telefon kılıfı satın almalarını) kolaylaştıracak alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmaları daha da önemli.

Müşterilerinizin bu yılbaşı döneminde ve sonrasında Google reklamları yoluyla uygulamanızda işlem gerçekleştirmesini kolaylaştırmak için bugün Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanıma sunuyoruz.


Uygulamanızda ilgilendikleri noktalara yönlendirdiğiniz müşteri sayısını artırın

Bundan önce, Dinamik Yeniden Pazarlama öncelikle yeni web ziyaretçilerine odaklanmıştı. Şimdi, mevcut müşterilerle, uygulamanızda kısa süre önce ilgilendikleri ürünler veya öğelere ilişkin alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmanıza yardımcı olmak amacıyla Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanıma sunuyoruz.

Örneğin, Can'ın şık bir telefon kılıfı satın almak isteyen, memnun bir Wish müşterisi olduğunu varsayalım. Can, Wish Android uygulamasındaki çeşitli stillere göz atar ve sonunda gerçekten beğendiği, çok tercih edilen bir telefon kılıfını satın almaya karar verir.

Google'ın yeni Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'sı sayesinde, Can Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki 3 milyon siteye ve uygulamaya göz atarken Wish ona beğendiği telefon kılıfıyla ilgili bir reklamla ve başka önerilerle ulaşabilir. Can bu reklama hemen dokunabilir ve aynı ürün için Wish uygulamasında işlem gerçekleştirebilir.

(1) Can, Wish'in uygulamasında telefon kılıfını gördükten sonra Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir web sitesini ziyaret eder
(2) Can reklamı tıklar ve satın alma işlemini uygulamada tamamlar

Bu reklamların dinamik doğası, geniş bir ürün kataloğuna sahip işletmeler için mükemmel olduklarının göstergesidir. Kataloğunuzu bir feed şeklinde düzenleriz ve uygulamanızın ziyaretçilerine reklam gösterildiğinde, bu kullanıcıların görüntüledikleri öğelere ilişkin ayrıntılar bu feed'den alınarak reklamlara eklenir.
 
Wish ekibi Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'nın bir beta sürümünü denedi ve tıklama oranının statik yeniden pazarlama reklamlarına göre 4 kat arttığını gördü. İster telefon kılıfı ister uçak bileti, her ne satıyor olursanız olun, Google, müşterilerinizi uygulamanızdaki ürün ve tekliflere doğrudan yönlendirebilir.


Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak üç kolay adım

1. Derin bağlantının etkin olduğundan emin olun: Uygulama derin bağlantıları, müşterileri iOS ve/veya Android uygulamalarınızdaki alakalı ürün sayfalarına doğrudan yönlendirmenize yardımcı olur. Kullandığınız derin bağlantı teknolojisine bağlı olarak, değişiklikleri feed'inize uygulamanız gerekebilir.

2. Yeniden pazarlama ve dönüşüm izlemeyi ayarlayın. İzlemek istediğiniz yeniden pazarlama ve dönüşüm etkinliklerini belirleyip aşağıdaki seçeneklerden birini kullanarak uygulamanızda bir SDK oluşturun.
         Üçüncü taraf SDK'sı
         Firebase için Google Analytics
         Sunucudan Sunucuya

3. Kampanya oluşturun. Halihazırda bir Dinamik Yeniden Pazarlama kampanyanız varsa, bu kampanya, uygulamalara yönelik dinamik yeniden pazarlama için kullanılabilir. Kampanyanız yoksa, yeni bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturabilir ve uygulamanızın kullanıcılarına isabetli reklamlar gösterebilirsiniz.


Bu yılbaşı sezonunda uygulamanızın kullanıcılarıyla yeniden bağlantı kurun
Bir kullanıcı uygulamanızı indirmeye karar verdiğinde, markanızdan daha ilgi çekici bir deneyim beklediğinin sinyalini vermiş olur. Bu, yüksek öneme sahip bu kullanıcılarla etkileşimde bulunmak ve hem siz hem de müşterileriniz için daha kolay gezinilen, özel ve orijinal bir deneyim sunmak için eşsiz bir fırsattır.

Yılbaşı dönemleri oldukça telaşlı olabileceğinden, kullanıcılarınızla yeniden bağlantı kurmayı birlikte kolaylaştıralım. Uygulamalara Yönelik Dİnamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamak için yardım merkezimizdeki genel bakışı ve kurulum kılavuzunu inceleyin.

Gönderen: Jyoti Vaidee, Ürün Yöneticisi
Bu yılbaşı döneminde tüm dünyadaki milyonlarca kullanıcı, alışveriş yapmak, seyahat etmek ve işlerini halletmek için mobil uygulamaları kullanacak. Tüketicilerin seçenekleri her zamankinden fazla olduğundan, pazarlamacılar ve geliştiriciler için kullanıcıların tekrar tekrar gelmesini sağlayacak sorunsuz deneyimler sunmak büyük önem taşıyor. Yılın bu yoğun döneminde, pazarlamacıların kullanıcılarla, işlem gerçekleştirmelerini (örneğin, otel rezervasyonu yaptırmalarını, uçak bileti ayırtmalarını veya telefon kılıfı satın almalarını) kolaylaştıracak alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmaları daha da önemli.

Müşterilerinizin bu yılbaşı döneminde ve sonrasında Google reklamları yoluyla uygulamanızda işlem gerçekleştirmesini kolaylaştırmak için bugün Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanıma sunuyoruz.


Uygulamanızda ilgilendikleri noktalara yönlendirdiğiniz müşteri sayısını artırın

Bundan önce, Dinamik Yeniden Pazarlama öncelikle yeni web ziyaretçilerine odaklanmıştı. Şimdi, mevcut müşterilerle, uygulamanızda kısa süre önce ilgilendikleri ürünler veya öğelere ilişkin alakalı reklamlar yoluyla etkileşimde bulunmanıza yardımcı olmak amacıyla Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanıma sunuyoruz.

Örneğin, Can'ın şık bir telefon kılıfı satın almak isteyen, memnun bir Wish müşterisi olduğunu varsayalım. Can, Wish Android uygulamasındaki çeşitli stillere göz atar ve sonunda gerçekten beğendiği, çok tercih edilen bir telefon kılıfını satın almaya karar verir.

Google'ın yeni Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'sı sayesinde, Can Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki 3 milyon siteye ve uygulamaya göz atarken Wish ona beğendiği telefon kılıfıyla ilgili bir reklamla ve başka önerilerle ulaşabilir. Can bu reklama hemen dokunabilir ve aynı ürün için Wish uygulamasında işlem gerçekleştirebilir.

(1) Can, Wish'in uygulamasında telefon kılıfını gördükten sonra Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir web sitesini ziyaret eder
(2) Can reklamı tıklar ve satın alma işlemini uygulamada tamamlar

Bu reklamların dinamik doğası, geniş bir ürün kataloğuna sahip işletmeler için mükemmel olduklarının göstergesidir. Kataloğunuzu bir feed şeklinde düzenleriz ve uygulamanızın ziyaretçilerine reklam gösterildiğinde, bu kullanıcıların görüntüledikleri öğelere ilişkin ayrıntılar bu feed'den alınarak reklamlara eklenir.
 
Wish ekibi Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'nın bir beta sürümünü denedi ve tıklama oranının statik yeniden pazarlama reklamlarına göre 4 kat arttığını gördü. İster telefon kılıfı ister uçak bileti, her ne satıyor olursanız olun, Google, müşterilerinizi uygulamanızdaki ürün ve tekliflere doğrudan yönlendirebilir.


Uygulamalara Yönelik Dinamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak üç kolay adım

1. Derin bağlantının etkin olduğundan emin olun: Uygulama derin bağlantıları, müşterileri iOS ve/veya Android uygulamalarınızdaki alakalı ürün sayfalarına doğrudan yönlendirmenize yardımcı olur. Kullandığınız derin bağlantı teknolojisine bağlı olarak, değişiklikleri feed'inize uygulamanız gerekebilir.

2. Yeniden pazarlama ve dönüşüm izlemeyi ayarlayın. İzlemek istediğiniz yeniden pazarlama ve dönüşüm etkinliklerini belirleyip aşağıdaki seçeneklerden birini kullanarak uygulamanızda bir SDK oluşturun.
         Üçüncü taraf SDK'sı
         Firebase için Google Analytics
         Sunucudan Sunucuya

3. Kampanya oluşturun. Halihazırda bir Dinamik Yeniden Pazarlama kampanyanız varsa, bu kampanya, uygulamalara yönelik dinamik yeniden pazarlama için kullanılabilir. Kampanyanız yoksa, yeni bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturabilir ve uygulamanızın kullanıcılarına isabetli reklamlar gösterebilirsiniz.


Bu yılbaşı sezonunda uygulamanızın kullanıcılarıyla yeniden bağlantı kurun
Bir kullanıcı uygulamanızı indirmeye karar verdiğinde, markanızdan daha ilgi çekici bir deneyim beklediğinin sinyalini vermiş olur. Bu, yüksek öneme sahip bu kullanıcılarla etkileşimde bulunmak ve hem siz hem de müşterileriniz için daha kolay gezinilen, özel ve orijinal bir deneyim sunmak için eşsiz bir fırsattır.

Yılbaşı dönemleri oldukça telaşlı olabileceğinden, kullanıcılarınızla yeniden bağlantı kurmayı birlikte kolaylaştıralım. Uygulamalara Yönelik Dİnamik Yeniden Pazarlama'yı kullanmaya başlamak için yardım merkezimizdeki genel bakışı ve kurulum kılavuzunu inceleyin.

Gönderen: Jyoti Vaidee, Ürün Yöneticisi

Yılbaşı döneminde kampanyalarınızı başarılı olacak şekilde ayarlamanız önemli. Bu nedenle, sadece yeni AdWords deneyiminde kullanılabilecek daha fazla inovasyonu kullanıma sunuyoruz. En yeni tekliflerinizi tanıtmaktan işletmenizi büyütmenin yollarını bulmaya kadar çeşitli kolaylıklar sunan bu ürünler, zaman tasarrufu yapmanıza ve performansı artırmanıza yardımcı olacak. Bazı reklamverenlerin bu inovasyonları kampanyalarına uygulayarak dönüşüm oranını ve reklam harcamalarından elde edilen geliri nasıl artırdığını öğrenin.


En iyi fırsatlarınızı promosyon uzantılarıyla öne çıkarın

İster yılbaşı hediyesi indirimleri ister daha ucuz uçak biletleri için olsun, kullanıcılar alışveriş yaparken her zaman ne gibi fırsatlar olduğuna bakarlar. Hatta, 10 internet kullanıcısından 7'si bir mağazayı ziyaret etmeden önce indirim veya iskontoları araştırır.1 Fırsat arayışındaki bu müşterileri en yeni tekliflerinizle işletmenize çekmeye yardımcı olmak için promosyon uzantılarını kullanıma sunuyoruz.

En yeni tekliflerinizi promosyon uzantılarıyla sergileyin


Promosyon uzantıları, promosyonlarınızı yeni reklamlar oluşturmak zorunda kalmadan güncel tutmanızı kolaylaştırır. Ayrıca reklamınızın kalan kısmında marka terimleri veya net bir harekete geçirici mesaj gibi daha benzersiz içerikler için yer açar.

Örneğin, bir ayakkabı mağazanız varsa, tüm Kara Cuma siparişlerinde geçerli olan "%30 indirim" promosyon kodunu göstermek için promosyon uzantıları kullanabilirsiniz. Ayrıca, Kara Cuma veya Okula Dönüş gibi 12 farklı özel günden birini seçerek bu tür sezonluk teklifleri reklamınızda daha belirgin hale de getirebilirsiniz.

Torrid ve Shoe Carnival gibi markalar promosyon uzantılarını kullanarak şimdiden harika sonuçlar elde etti:

"Promosyon uzantıları, promosyonlarımızı kalite ve rahatlığa ilişkin temel mesajımızdan ödün vermeden duyurmamıza imkan tanıyor ve bize %30 dönüşüm oranı artışı sağlıyor." David Chau, Torrid Markaları Kıdemli Dijital Pazarlama Analisti


"Promosyon uzantıları, müşterilere sitemize gelerek alışveriş yapmak için daha da fazla neden sunarken bir yandan da ROAS'ımızı %20 artırıyor. Bu uzantı her e-ticaret reklamvereni tarafından mutlaka kullanılmalı." Michael Nuss, Shoe Carnival'da Dijital Pazarlama Direktörü


Özel amaç kitleleri ile doğru müşterilere ulaşın

Tam şu anda kullanıcılar sadece sizin sunabileceğiniz hediyeler için alışveriş yapıyor olabilir. Satın almak istiyorum diyen müşterilere ulaşmanıza yardım etmek amacıyla, Google Görüntülü Reklam Ağı için özel amaç kitlelerini kullanıma sunmaya başladık. Özel amaç kitleleri, kampanyalarınız, web siteniz ve YouTube kanalınızdan elde edilen verilere göre, sunduğunuz belirli ürünleri, bunları satın almak isteyen kullanıcılara ulaştırmanızı kolaylaştırır.

Örneğin, tatil kaçamakları sunan bir seyahat acentesiyseniz, Google otomatik olarak "her şey dahil oteller" veya "Palm Springs uçuşları" için alışveriş yapan kullanıcılardan oluşan bir kitle oluşturabilir. Ardından her bir kitleye ilişkin erişim ve performans tahminlerini görerek kampanyanızı hassas bir biçimde planlayabilirsiniz.


İşletmenizi büyütecek yeni fırsatlar bulun

Bu yılbaşı döneminde kampanya performansınızı artıracak başka yollar mı arıyorsunuz? Fırsatlar sayfası şimdi daha eyleme dönüştürülebilir öneriler, alakalı analizler ve iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamalar sunuyor. Yönetici hesabı desteği ve "teklifler ve bütçe" gibi yeni filtreler sayesinde, fırsatlarınız açık bir biçimde düzenlendi. Böylece bunları tüm hesaplarınıza ve kampanyalarınıza sadece birkaç tıklama ile uygulayabilirsiniz.

Mindshare gibi müşterilerimiz Fırsatlar sayfasındaki iyileştirmelerin işletmeleri için son derece yararlı olduğunu belirtiyor:

"Yönetici hesabımızdaki Fırsatlar sayfası gereken optimizasyon ve verimlilik iyileştirmelerini hızla belirleyebilmemizi, birden fazla pazarda maliyet, trafik ve performans tahminleri yapabilmemizi ve bunları tek tıklamayla uygulayabilmemizi sağlıyor." – Amy Perkins, Ücretli Arama Hesap Direktörü, Mindshare


Başlayın

Bu inovasyonları kullanarak işletmeniz açısından daha iyi sonuçlar elde etmeye başlamak için yeni AdWords deneyimine giriş yapın.

Gönderen: Anthony Chavez, Product Management Director, AdWords

1 Google / Ipsos Connect, Cihazlar tüketicileri mağazalara nasıl bağlıyor?, Mart 2016
2 Google'ın kendi verileri, Ekim 2017

Gönderen: Leo Sei, Ürün Yöneticisi, AdWords 





Teknolojinin giderek daha hızlı ve daha fazla destek içeren deneyimlere olanak tanıması nedeniyle, tüketicilerin sorunsuz web deneyimleri konusundaki beklentileri artık her zamankinden daha yüksek. Örneğin, mobil sayfa yüklemesindeki bir saniyelik gecikme, dönüşümleri %20'ye kadar azaltabilir.[1] Ancak, bir kullanıcının URL izleme içeren bir reklamı tıklaması, web sitesine erişmesini yüzlerce milisaniye süreyle önleyen bir gecikmeye neden olabilir.[2] Bu uzun bir süre gibi görünmese de kaybedilen zaman kampanya performansını olumsuz etkileyebilir.


Bu gecikmeleri önlemek ve daha iyi kullanıcı deneyimleri oluşturmak için, bu yılın önümüzdeki aylarında paralel izleme özelliğini kullanıma sunacağız. Paralel izleme sayesinde, kullanıcılar reklamınızı tıkladıktan sonra hemen açılış sayfanıza ulaşacak, bu arada tarayıcıları URL izleme isteklerini arka planda işliyor olacak. Bu özelliğin yavaş ağlardaki kullanıcıların açılış sayfalarına birkaç saniyeye kadar daha hızlı ulaşmasına yardımcı olduğunu gördük.3 Sitenize daha hızlı ulaşabilen ve sitenizle daha hızlı etkileşime geçebilen ziyaretçi sayısının artması, işletmenizin boşa giden reklam harcamalarını azaltabilir ve dönüşümlerini artırabilir.

Sonraki önemli adımlar

Paralel izlemenin kademeli olarak tüm AdWords hesaplarının kullanımına sunulması 2018'in başlarında tamamlanacak ve bu yıl içindeki yakın zaman içinde isterseniz bu özelliğe dahil olabileceksiniz. Üçüncü taraf sağlayıcı kullanıyorsanız, tıklamalarınızın bu güncellemeden sonra ölçülmeye devam etmesini sağlamak için sağlayıcınızla mümkün olan en kısa süre içinde iletişime geçmelisiniz.

Sağlayıcıların platformlarında tamamlanması birkaç ay sürebilecek değişiklikler yapması gerekeceğinden, erken hareket etmek önemlidir. Ayrıca, bu geçişin tüm reklamverenler için mümkün olduğunca kolay hale gelmesine yardımcı olmak amacıyla önemli sağlayıcılarla yakın çalışma içindeyiz.

Paralel izleme ve bununla ilgili ne gibi hazırlıklar yapılması gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen AdWords Yardım Merkezi'ne gidin.

Gönderen: Leo Sei, Ürün Yöneticisi, AdWords 





[2], 3 Google'ın Kendi Verileri, Japonya/Hindistan/ABD. URL izleme içeren bir AdWords reklamına tıklayan örnek bir kullanıcı grubundan alınan toplu ve anonim veriler, Ağustos 2017